Podle legendy stojí za svátkem zamilovaných kněz Valentýn, který žil již ve 3. století našeho letopočtu v Římě. Tehdejší vládce Claudius II. zakazoval svým vojákům, aby se ženili nebo zasnubovali. Chtěl tak předejít tomu, aby je to táhlo více k rodině než do boje. Valentýn na toto nedbal a mladé páry tajně oddával, což se ovšem prozradilo, byl zatčen a 14. února popraven.
Dnes je svátek zamilovaných mnohými proklínán jako "americký" a my obchodníci jsme obviňováni z toho, že jej prosazujeme a propagujeme právě jen z obchodních důvodů. A to je nesmysl, mně je přeci jedno, jestli svému miláčkovi dáte květinu, kterou neprodávám, vezmete ho do restaurace, kterou nemám, anebo mu koupíte od nás pěkný hrníček ve tvaru srdce, polštář ve tvaru srdce, zamilované hrníčky, nějakou lechtivou hru či jiný zamilovaný dárek. Samozřejmě z toho budu mít radost, ale abych Vás do toho tlačila? To fakt ne...
Mezi novodobé valentýnské zvyky patří také zámky, které zamilovaní zamknou a zahodí klíček na upevnění jejich nerozdělitelného vztahu. V mnoha městech už mají dokonce celé mosty posetými zámky, z čehož sama města zas tak radost nemají, neboť klíčky od zámků končí dole v řece a zámky časem reznou a vůbec...